CASE: Recruitment Marketing & Employer Branding
Recruitment marketing voor Blinkers.nl
Blinkers.nl is een innovatieve thuiszorgorganisatie die toegankelijkheid en flexibiliteit in de zorgsector biedt. Met 25 jaar ervaring en aanwezigheid in 23 locaties door Nederland, verbindt Blinkers.nl zorgverleners met cliënten via een gebruiksvriendelijke app.
Deze app maakt het mogelijk om eenvoudig en efficiënt zorgopdrachten te vinden en beheren, ideaal voor iedereen die zorg wil verlenen naast andere verplichtingen zoals een baan of gezinsleven. Blinkers.nl staat voor een zorgsector waar passie en flexibiliteit hand in hand gaan, en zorgt voor een dynamische en energiegevende omgeving voor zowel zorgverleners als cliënten.
De uitdaging:
De primaire uitdaging voor Blinkers.nl lag in het versterken van hun recruitment marketing en het opbouwen van een sterk employer brand. In een sector waar de vraag naar gekwalificeerd zorgpersoneel hoog is, moest Blinkers.nl zich onderscheiden als een aantrekkelijke en vooruitstrevende werkgever. Dit vereiste niet alleen het vinden van personeel met de juiste vaardigheden en ervaring, maar ook het communiceren van de unieke waarden en kansen die Blinkers.nl biedt. Onze strategie was gericht op het ontwikkelen van boeiende marketingcampagnes en het opbouwen van een merkidentiteit die resoneren met zowel ervaren zorgprofessionals als de nieuwe generatie zorgverleners.
Een belangrijk onderdeel van deze uitdaging was het benadrukken van de flexibele en ondersteunende werkomgeving die Blinkers.nl biedt. We hielpen bij het ontwikkelen van een merkboodschap die de innovatieve benadering van Blinkers.nl in de thuiszorgsector weerspiegelt, met bijzondere aandacht voor hun gebruiksvriendelijke app die de administratieve last vermindert en de vrijheid van werknemers vergroot. Door het integreren van deze aspecten in hun employer branding en recruitment marketing, positioneerden we Blinkers.nl als een ideale werkplek voor zorgprofessionals die streven naar een balans tussen werk en privéleven, en die hun passie voor zorg willen uitoefenen in een flexibele, technologisch geavanceerde omgeving. Deze benadering was cruciaal voor het aantrekken van top talent en het vestigen van Blinkers.nl als een toonaangevende speler in de thuiszorg.
Employer branding: Merkgerichte vacaturepagina’s.
Voor Blinkers.nl creëerden we vacaturepagina’s die meer zijn dan alleen een lijst met open posities. Deze pagina’s weerspiegelen de unieke merkidentiteit en kernwaarden van Blinkers.nl, ontworpen om potentiële kandidaten niet alleen te informeren, maar ook te inspireren. Door middel van een nauwgezette afstemming op de bedrijfscultuur van Blinkers.nl, werden deze pagina’s een krachtig hulpmiddel in het aantrekken van geschikte kandidaten. Ze benadrukken de unieke werkomgeving en de waarden die Blinkers.nl hoog in het vaandel draagt, waardoor de juiste talenten zich aangetrokken voelen tot de organisatie.
ATS koppeling met werken bij website.
In ons webontwikkelingsproject voor Blinkers hebben we het Applicant Tracking System (ATS) via Recruitee geïntegreerd met de ‘Werken bij Blinkers’ website, in lijn met de huisstijl van Blinkers. Deze integratie omvatte een naadloze koppeling met de functieprofielen op de hoofdwebsite, Blinkers.nl, en een verbeterde conversietracking. We gebruikten tools als Google Analytics, Google Ads en Meta voor het meten van kandidatenactiviteiten, wat essentieel was voor het optimaliseren van onze marketingstrategieën en het verhogen van de effectiviteit van onze wervingscampagnes.
Recruitment marketing: Advertentiecampagnes op diverse platforms.
In onze digitale marketinginspanningen hebben we uitgebreide advertentiecampagnes gelanceerd op platforms zoals Google Ads, Meta en Instagram, met een strategische focus op het benutten van de unieke eigenschappen en doelgroepen van elk platform. Op maat gemaakte advertenties die de USP’s van de vacatures bij Blinkers.nl benadrukten, stelden ons in staat om doeltreffend de juiste kandidaten te bereiken, niet alleen door een breed publiek aan te spreken maar ook door individuen aan te trekken die naadloos aansluiten bij de cultuur en waarden van Blinkers.nl. Onze aanpak werd versterkt door zorgvuldig campagnebeheer en optimalisatie, waarbij we continu de prestaties van elke campagne monitorden en bijstelden voor maximale impact. Door campagneresultaten te analyseren, trends en patronen te identificeren en snel te reageren op marktveranderingen en kandidatenfeedback, verbeterden we de efficiëntie van onze campagnes, verlaagden we de kosten per acquisitie en verhoogden we zowel de kwaliteit als de kwantiteit van de sollicitaties. Dit toont aan hoe een adaptieve en bedachtzame digitale marketingaanpak cruciaal is voor het succesvol werven van top talent voor Blinkers.nl.
Conclusie.
In onze samenwerking met Blinkers.nl hebben we de kracht van digitale marketing aangewend om niet alleen een groot aantal leads te genereren, maar ook om kwalitatief hoogwaardige kandidaten aan te trekken die passen bij de cultuur en waarden van het bedrijf. Door strategisch gebruik te maken van platforms zoals Google Ads, Meta en Instagram, hebben we 749 netto leads verzameld en de kosten per lead (CPL) met 57% verlaagd tot €35,21, ruim onder het geschatte high scenario. Deze aanpak heeft de efficiëntie van onze campagnes verbeterd en de conversie aanzienlijk verhoogd.
Het resultaat van deze goed afgestemde campagnes was niet alleen een stijging in het aantal leads maar ook een succesvolle plaatsing van 90 zorgvuldig geselecteerde kandidaten binnen Blinkers.nl. Ons vermogen om dynamisch te reageren op de markt en gedetailleerde inzichten in de campagneprestaties te integreren, heeft bijgedragen aan een sterke return on investment en het verzekeren van de groei en toekomstige ontwikkeling van Blinkers.nl in de zorgsector.
Als leidende marketeer ben ik enthousiast over de resultaten die we voor Blinkers.nl hebben behaald: een sterke stijging in gekwalificeerde leads en een significante kostenreductie. Deze campagne toont de impact van onze innovatieve marketingstrategieën en bevestigt mijn passie voor het vak. Het is inspirerend om te zien hoe onze inspanningen niet alleen meetbare resultaten opleveren, maar ook daadwerkelijk bijdragen aan de groei van Blinkers in de zorgsector.
Als leidende marketeer ben ik enthousiast over de resultaten die we voor Blinkers.nl hebben behaald: een sterke stijging in gekwalificeerde leads en een significante kostenreductie. Deze campagne toont de impact van onze innovatieve marketingstrategieën en bevestigt mijn passie voor het vak. Het is inspirerend om te zien hoe onze inspanningen niet alleen meetbare resultaten opleveren, maar ook daadwerkelijk bijdragen aan de groei van Blinkers in de zorgsector.
Kono Vidovic
Marketing Expert
Waarom Growth?
Growth is uw strategische partner in digitale marketing, waarbij wij gepersonaliseerde oplossingen leveren met behulp van geavanceerde technologie. Ons deskundige team streeft naar duurzame groei, resultaten en transparante communicatie.
